18 Abr Consejos para una mejor publicidad-creatividad: CdeC 2016
En este post podrás ver una recopilación de los mejores tweets publicados por los asistentes al CdeC 2016
El 7, 8 y 9 de Abril, hace una semana aproximadamente, tuvo lugar en San Sebastían/Donostia la entrega de los premios nacionales de creatividad publicitaria organizado por el Club de Creativos . Un evento que además reúne a grandes personalidades dentro del mundo del marketing y la publicidad, donde cuentan sus experiencias y casos de éxito para que de alguna forma nos sirva de inspiración y guía practica a la hora de ejercer nuestra profesión.
Yo pude seguirlo en directo gracias a las redes sociales, en especial Twitter, y a las personas que quisieron compartir con todos nosotros las ponencias de los profesionales a través de sus tweets, vídeos y fotos.
Así que decidí reunir en un post, todos aquellos tweets que resumen muy bien las ideas principales que cada ponente nos ofreció . Y te preguntarás ¿Por qué recopilar este contenido de un evento que ya pasó hace una semana? ¿De qué me puede servir? Pues, la celebración de un evento como este genera mucha interacción e información en un plazo de tiempo muy corto y también genera una sensación de que probablemente se te escaparon muchas cosas y te gustaría volver a poder leerlos/revivirlos con más calma y por qué no, ponerlo en práctica.
Pues aquí los tienes, ya que siempre viene bien tener en cuenta aquellos consejos que te permitan plantear y ejecutar una mejor comunicación y publicidad.
Comenzamos con la inauguración de la mano de Guille Viglione, presidente del Club de Creativos
Guille lo deja claro desde el principio: venimos a reivindicar el valor de la creatividad @guilleviglione #cdec2016 pic.twitter.com/1FD8DEq9cm
— Ctrl_Revista (@revistactrl) April 7, 2016
"El miedo es el peor contexto en el que se puede trabajar. Estamos aquí para vencerlo y ganar crédito". Guille Viglione #diaA #cdc2016
— jose maría piera (@jmpiera) April 7, 2016
.@guilleviglione "La creatividad es una actitud para solucionar problemas. Buscar respuestas a los nuevos retos" #cdec2016
— Eneko Goia (@EnekoGoia) April 9, 2016
Guille Viglione en el #cdec2016: "Los creativos necesitan "coopetición": cooperación + competición" pic.twitter.com/dKhRvEdrrz
— MarketingDirecto.com (@mkdirecto) April 9, 2016
.@guilleviglione sobre la #creatividad en #cdec2016 de @clubdecreativos #cdec #comunicación #agenciamadrid pic.twitter.com/g2s0zEtzIj
— Meridiad (@Meridiad) April 7, 2016
Día A Creatividad y Anunciantes
1.-Tracey Follows “El futuro de las marcas en un mundo post-humano”
El consumidor está obsesionado por su salud emocional. Medir los sentimientos es una tendencia que irá a más. @tracey_lou en #cdec2016
— El Publicista (@elpublicistacom) April 7, 2016
Tracey Follows nos hace reflexionar: "En este 2016 las máquinas comenzarán a dominar las emociones humanas". @tracey_lou en el #cdec2016
— Club de Creativos (@clubdecreativos) April 7, 2016
2.-Manuel Tresánchez, subdirector de Banco de Sabadell, y Toni Segarra, “Conferencia sobre la eficacia”, una obra de François Jullien.
Toni Segarra y Manuel Tresánchez se aproximan al pensamiento de El libro de las Mutaciones I Ching. #cdec2016 pic.twitter.com/zeQ5IE1oSE
— La Despensa (@ladespensa) April 7, 2016
Segarra: " no debería de separarse publicidad de marca y de producto. El único objetivo es vender" #cdec2016
— La Publicidad (@PdelaPublicidad) April 7, 2016
"No quedar atrapado en un plan que se resiste a adaptarse al cambio." Toni Segarra y Manuel Tresanchez hablando sobre eficacia. #cdec2016
— Belen Coca (@belencoca) April 7, 2016
También puedes leer este artículo de Marketing Directo por si te quedas con ganas de más 😉
3.- Risto Mejide entrevista a creadores de marcas: Jaime Lobera (Campofrío y presidente de la Asociación Española de Anunciantes), Cristóbal Colón (fundador de la institución La Fageda, una de las iniciativas más exitosas de los últimos años, donde se unen rendimiento económico y valor social) y David Moreno (cofundador de Hawkers, la marca de gafas que ha revolucionado la industria)
Lobera "hay que perder el miedo a equivocarse y llenarse de la ilusión de acertar" #cdec2016
— La Publicidad (@PdelaPublicidad) April 7, 2016
Jaime Lobera: "Queríamos construir una marca diferente con más respeto por las personas, por los consumidores”. @JaimeLobera en #cdec2016
— Club de Creativos (@clubdecreativos) April 7, 2016
"Las campañas más exitosas de Campofrío no hubieran pasado un test. Las juzgamos nodotros"
Jaime Lobera. #cdec2016 pic.twitter.com/iTLRQwWhxH— jose maría piera (@jmpiera) April 7, 2016
"En Campofrío somos charcuteros con pretensiones.Siempre hemos querido ser la Coca-Cola de la charcutería" @JaimeLobera en #cdec2016
— IPMARK (@IPMARK) April 7, 2016
Jaime Lobera (Campofrío) en el #cdec2016: "El ingrediente principal de nuestra publicidad es la empatía" pic.twitter.com/KZMtYzSL74
— MarketingDirecto.com (@mkdirecto) April 7, 2016
Fascinante: "Me llamo Cristóbal Colón, vengo del manicomio, quiero montar una empresa" y era verdad. Así nació @fageda. #cdec2016
— José Carlos León (@comicpublicidad) April 7, 2016
4.- Rory Sutherland, vicepresidente de Ogilvy “Una flor es una mala hierba con un presupuesto para publicidad”
"En creatividad siempre estamos acostumbrados a pedir perdón, perdón por hacer las cosas diferentes" #cdec2016 pic.twitter.com/Ojyc4vm8b4
— God save the Brief (@godsavethebrief) April 7, 2016
Rory Sutherland: "Hay mucha creatividad en la naturaleza porque esta no tiene que dar razones, solo sobrevivir". @rorysutherland #cdec2016
— Club de Creativos (@clubdecreativos) April 7, 2016
"Resolver todas las cosas desde el punto de vista racional es un problema porque sólo ves una parte de la solución" #CdeC2016
— God save the Brief (@godsavethebrief) April 7, 2016
"Ser eficiente y a la vez, invisible, no te hace ser eficaz". @rorysutherland nos cuenta su visión sobre la creatividad en #cdec2016
— Club de Creativos (@clubdecreativos) April 7, 2016
"Una flor es un hierbajo pero con presupuesto para publicidad = ser eficiente pero invisible no te hace eficaz" @rorysutherland en #CdeC2016
— Tago Art Work (@Tagoartwork) April 7, 2016
"Los detalles más pequeños que parecen irrelevantes pueden tener una gran importancia en la percepción global" #CdeC2016
— Tago Art Work (@Tagoartwork) April 7, 2016
"Cuando tomamos una decisión no intentamos llegar a la perfección. Solo evitar la catástrofe". @rorysutherland #cdec2016
— Club de Creativos (@clubdecreativos) April 7, 2016
To realize that people "loves to know " is key for building customer experience @rorysutherland CEO @Ogilvy London #cdec2016
— Gema Reig (@GemaReig) April 7, 2016
Rory Sutherland. #cdec2016 pic.twitter.com/TH9ygCnwXg
— Alejandro Di Trolio (@Di_Trolio) April 7, 2016
Día C Creatividad e Innovación
Viernes 8
1.- Pablo Honey, creativo de R/GA. “La evolución entendida por R/GA”
"La innovación debe tener como objetivo mejorar la vida de las personas. Lo demás es generar basura" Pablo Honey @RGA #cdec2016
— El Publicista (@elpublicistacom) April 8, 2016
Las ciudades conectadas serán una mina de oro para las marcas y las agencias, asegura Pablo Honey en el #cdec2016 pic.twitter.com/jxSgQsBKTJ
— MarketingDirecto.com (@mkdirecto) April 8, 2016
Ejemplos de productos con experience design en la conferencia de Pablo Honey. En el nuevo mercado se compite creando experiencias #cdc2016
— Ctrl_Revista (@revistactrl) April 8, 2016
2.- Francisco Polo (Change.org) y Laura Baena, (fundadora de El clubdelasmalasmadres) “El éxito de una idea con causa»
Francisco Polo (https://t.co/VVykgjHeMS) en el #cdec2016: "Debemos buscar ideas y luchar por ellas a muerte" pic.twitter.com/9Wpi3pAwYz
— MarketingDirecto.com (@mkdirecto) April 8, 2016
EN DIRECTO: Francisco Polo (https://t.co/NDyUOfhYEl): "Somos el país con más porcentaje de impacto social" #cdec2016 pic.twitter.com/iPgKNZVTRr
— prnoticias (@prnoticias) April 8, 2016
3.- Alex Taylor, directora de arte y única mujer en conseguir un Lápiz de Honor del D&AD.
"Si haces lo que has hecho siempre nunca vas a conseguir nada nuevo" Alex Taylor ? #cdec2016 pic.twitter.com/u4T73Cuh4y
— Tago Art Work (@Tagoartwork) April 8, 2016
"Tus historias de horror en un trabajo son prueba de que estas produciendo algo nuevo " Alex Taylor Lápiz de Honor del D&ADC en #cdec2016
— Manuel Valmorisco Ma (@mvalmo) April 8, 2016
Alex Taylor se despide afirmando "si lo que tienes en mente te da miedo… no te preocupes! Estás cultivando algo nuevo" #cdec2016
— Arena Media España (@Arena_es) April 8, 2016
4.-Luis Quintana, director de UEStudio, división de branded contend the Unidad Editorial “Contenidos que viajan entre pantallas”
"Para hacer branded content hay que seguir la pista como un sabueso a la audiencia", según L. Quintana #cdec2016 pic.twitter.com/pdre5jbfUy
— MarketingDirecto.com (@mkdirecto) April 8, 2016
"Las buenas ideas son las que perturban, te inspiran y quieres compartir. Las buenas ideas generan un cambio" #cdec2016
— Club de Creativos (@clubdecreativos) April 8, 2016
"Las campañas con fines sociales que trabajan la creatividad y la emocionalidad son más eficaces" #cdec2016 pic.twitter.com/LjzKZIQz7R
— Tago Art Work (@Tagoartwork) April 8, 2016
Por estas 7 razones la creatividad es la reina de la publicidad, según A. Benfell (Gunn Report) #cdec2016 pic.twitter.com/cmKQnfVfNJ
— MarketingDirecto.com (@mkdirecto) April 8, 2016
El poder de lo vertical en el mundo móvil y Facebook #cdec2016 pic.twitter.com/80yb0nIOya
— God save the Brief (@godsavethebrief) April 8, 2016
5.- Jóvenes mujeres con talento. Irene Cano, directora de Facebook Iberia, y Wences Sanz, Paloma Rincón, Carla Cascales, Verónica Grech y Virginia Losada
Brecha salarial. "70 días más de trabajo de una mujer para cobrar lo mismo q un hombre" Irene Cano, directora de FB Iberia. #cdec2016
— Mónica Valderrama (@monivalderrama) April 8, 2016
Irene Cano, directora general de @facebook España "Sólo un 5% de los CEOs de España son mujeres" #cdec2016 pic.twitter.com/6QDBAKrVcr
— nuria (@nuria_mlc) April 8, 2016
También se presentó de forma oficial la plataforma Más Mujeres Creativas cuyo objetivo es el apoyo al talento femenino y el cambio a favor de una mayor presencia femenina en el sector publicitario.
6.-Amanda Benfell, “Creatividad y eficacia”
¿Para qué usar el poder de la #creatividad? @AmandaBenfell en #cdc2016 pic.twitter.com/gPvv3IL1aj
— BFace Magazine (@bfacemag) April 8, 2016
?? @AmandaBenfell (@gunnreport ): “Las emociones son lo más rentable" #cdec2016 https://t.co/2yodI8W8FP pic.twitter.com/lHsT4xzdal
— prnoticias (@prnoticias) April 8, 2016
7.-Tim Lindsay, actual director general del D&AD. “La publicidad, el consumo, el crecimiento y el destino de la Tierra”
Tim Lindsay: "Como publicistas jugamos un papel importante: todo lo que hacemos tiene un gran poder". #cdec2016
— Club de Creativos (@clubdecreativos) April 8, 2016
Utilicemos la publicidad para mejorar el mundo, no sólo para vender productos o servicios by TimLindsay #hienfoca #cdec2016
— Ana Poveda (@anapove) April 8, 2016
Si quieres saber más sobre cómo los publicitarios pueden salvar al mundo , puedes leer este artículo de Marketing Directo
Sábado 9
1.-Daniel Solana, fundador de Doubleyou. “Ocasionalmente, el pájaro aparece”
El desorden libera nuestra creatividad interior, según Daniel Solana #cdec2016 pic.twitter.com/VyEWn5NqMD
— MarketingDirecto.com (@mkdirecto) April 9, 2016
"Mantén una atención vigilante para detectar oportunidades. Mucho mejor que fijar objetivos" Daniel Solana en #cdec2016 #desorden
— El Publicista (@elpublicistacom) April 9, 2016
"Poner distancia te capacita más para abordar un proyecto o entender una idea que acercarse y verlo al detalle" Daniel Solana #cdec2016
— El Publicista (@elpublicistacom) April 9, 2016
Más consejos interesantes para tomar nota en 7 maneras de ser más listo, más desordenado y más creativo
2.- Sir John Hegarty, fundador de BBH.
Sir John Hegarty: "Una marca no la hace solo la gente que la compra, sino también la gente que la conoce". #cdec2016
— Club de Creativos (@clubdecreativos) April 9, 2016
"No hay que ver el éxito como un lugar, sino como un viaje que nunca termina". Sir John Hegarty en el #cdec2016 pic.twitter.com/J7L83YBuYB
— Club de Creativos (@clubdecreativos) April 9, 2016
La definición de una marca según un genio: Sir John Hegarty.#cdec2016 pic.twitter.com/AwVQKSzH1Y
— jose maría piera (@jmpiera) April 9, 2016
Aquí más sobre cómo construir una Marca
3.- Marcello Serpa, ex director creativo de AlmapBBDO. “Vim, vi e vendi»
Marcello Serpa nos inspira: "Lo nuevo siempre se vuelve viejo; pero lo bueno, siempre perdura". @Marcello_Serpa #cdec2016
— Club de Creativos (@clubdecreativos) April 9, 2016
"Cervantes ya hacía storytelling. Por favor, dejemos de celebrar irrelevancias en el sector publicitario" Marcello Serpa #cdec2016
— El Publicista (@elpublicistacom) April 9, 2016
Verdades como puños de Marcello Serpa en el #cdec2016 pic.twitter.com/GHQRzjCRUn
— MarketingDirecto.com (@mkdirecto) April 9, 2016
Puedes ver la ponencia completa en inglés en este Video
Y aquí, con el genial Marcello Serpa termina la recopilación ¿Qué te pareció? muy revelados e inspirador ¿verdad?. Después de todas estas extraordinarias ponencias, tuvo lugar la Gala de entrega de los Premios Nacionales de Creatividad. Si quieres conocer quienes fueron los premiados en esta edición, no olvides visitar estos dos enlaces 😉
–El Gran Premio del #cdec2016 se lo trae bajo el brazo «Doble placer», de LOLA para Magnum
Como has podido ver, estos sabios consejos no solo van dirigidos al sector de la publicidad, sino también a otros como el mundo del marketing, la comunicación,marketing digital, el branded content, etc. Ya que para realizar una comunicación más eficaz que permita conectar las marcas con sus públicos, es necesaria la implicación de todas y cada de estas disciplinas.
Espero que el post te haya sido de gran utilidad 🙂
¡Muchas gracias!
Elena Velasco
Posted at 23:59h, 18 abrilUn post muy útil Claudia! Genial!! ☺
Claudia Lluncor
Posted at 17:05h, 23 abrilGracias por tu comentario Elena ?, esa es la intención que sea útil para todos. Un saludo.
Guille Viglione
Posted at 22:47h, 05 febreroMuchas gracias por cubrir el cdec 2016. Esperamos verte en Marzo de este año.
Claudia Lluncor
Posted at 17:46h, 20 febreroHola Guille, es un gran honor recibir un comentario tuyo en mi humilde blog ?. Me encantaría ir al CdeC 2017 ahora en Marzo, pero por falta de presupuesto este año no será posible, sin embargo estaré atenta las redes sociales para no perderme nada ?. Saludos